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2012/9/21 - 聯合報

等待創投﹔文創的迷思與現實

八月中旬，國際重量級媒體福布斯(Forbes)公佈了今年全球時尚界25華人風雲榜，習慣在珠寶、衣飾、配件等產業主導的精品世界裡和而不同的法藍瓷，再次證明了「陶瓷」亦可以在國際時尚界流光溢彩，更令人欣快的是，本屆名單上出現了五位屬於台灣的身影，寶島時尚人的靜水流深，由此可見一斑。

然而身為自創品牌，這個時尚華人的頭銜，實在是惕勵大過於肯定，細究三屆獲選名單，除了富豪鉅子出手併購或代理知名品牌以外，純粹華人血統的時尚品牌，不僅少數，在大中華地區以外的影響力也相對薄弱，比起名品百貨商場一樓主力商號(anchor store)，如Chanel或Gucci之儔的實力規模，我們還在以啟山林的階段。

很顯然地，福布斯側重的是我們的未來性，相信紮根於世界精品消費第一大市場的中華時尚品牌，每一個都有潛力成為下一個媲美LV的金雞母，不只是福布斯，全球的創投基金也都對我們投以相同的冀望眼光，我毫不意外的發現，頒獎當天的晚宴上，來自世界各地的創投經理人，幾乎和時尚界的來賓一樣多，其中有幾位熟面孔，幾年來不斷地密切關注我們的成長，囿於我還想再單槍匹馬闖蕩一陣子，所以一直與他們停留在「交朋友」階段，寒暄之際，話題總會兜轉到台灣文創品牌的發展，特別是近來對岸方面著意推動文創產業，ECFA的下一步又有機會在文創領域加深合作，處處透露著台灣文創可能迎來新契機，商業觸覺極其敏銳的創投們自然不願錯過。

如同對於科技業，創投也扮演著文創產業發展中的關鍵角色，他們主要的功能，是在發想者踏入產業門檻，或是一個既有品牌亟待重整之際，提供所需的人才、資金、通路以及教育訓練，以福布斯時尚風雲榜為例，許多入選者本身就是投資者轉型，另外類似LVMH的L基金與紅杉資本(Sequoia)等全球知名創投的實質參與，也俯拾即是，不過，時尚相關的人事物已經是文創產業裡比較容易獲得青睞的幸運兒，絕大多數的文創工作者，若想要更上一層樓，等待一位志同道合的伯樂，常如大旱之望雲霓。

文創與創投之間的步調落差其來有自，這些年替兩造牽線謀合的過程中，經常觀察到一種業界迷思，以為做出一兩件叫好又叫座的作品，就足以將文創連結商機，孰不知打造一個品牌，除了代表作，最重要的是要建立自己的風格，開拓一個能夠跨越文化隔閡的獨特視野，不會因為外來的競爭或改造而淡化了最初的創意感動，進而從這個風格出發，衍伸一套可被大量複製、有市場突破性的利潤模式，才有晉身產業的基本條件，如果單單用藝術至上的角度思考，很容易陷入曲高和寡的窠臼，大大違反了在商言商的投資原則。

福布斯的晚宴上，我最大的收穫不是那一紙桂冠，而是從國際尖端的制高點上，再次確定了台灣文創不是沒有機會，只是從政府到文創人都需要走出唯創意獨尊的迷思，認清產業的現實面，接受行銷的挑戰性，嘗試以精準的規格與全球市場接軌，如此為之，相信我，創投無須等待，他們會不請自來。