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2008/8/1 - 經濟日報

振翅才能起飛

第二屆「夢‧起飛 – 2008法藍瓷設計行銷創意大賽」的總決賽在上週圓滿落幕，本屆亞軍分別為『香蕉小姐』及『種下未來』拿下，季軍則由『品東風』出線。雖然眾所矚目的冠軍隊伍在評審團再三審議下忍痛從缺，加上此次入選作品很可惜的未能獲得法國秀展展方的青睞，但能夠看到這麼多有創意頭腦的年輕人，躊躇滿志的努力成為文化創意產業的未來生力軍，在我們評審們的眼中就相當值得鼓勵了。

既然是比賽，結果自然有輸有贏，縱使此屆的參賽者與巴黎之行擦身而過，不過就像我在頒獎時所表達的勉勵之情，一個創意的成功，常常需要多年「蹲馬步」的功夫，才能真正化點子為生意，為自己與他人創造價值，於是乎，越挫越勇的精神和學習不迨的執著，是任何要投身文化創意產業的尋夢者必需具備的特質之一，然而，這個「蹲馬步」的功夫到底在蹲什麼，我很樂意能藉此機會，和所有有意追逐「創意夢」的人們，分享我從業多年來「蹲馬步」的心得。

有參加或注意到活動的一定知道此次主題定調為「夢，起飛」，「夢」自然是代表我們所謂的創意，而創意不會自動飛到消費者的手上，它需要被裝上一雙可以乘風的翅膀，還有配備一股向遠處行進的動力來振翼翱翔，這段「夢」到「起飛」的過程其實並不簡單，主要是取決於一般創意人比較少注意到的「價值鍊」的建立，今天的法藍瓷能夠行銷世界的訣竅，就是當初我們掌握了自己的價值鍊，才能讓創意轉換為生意。事實上，任何領域的創意在發祥之後，都需要經過一條龍式的加值步驟，從產品設計、生產開發、行銷販售、後勤運輸、支援服務等等，每一個步驟都得及時到位、環環緊扣，進而分別替最初的創意點子帶來一些起飛的動力，於焉創造出打動人心、回應需求、改善生活甚至是扭轉人們思考角度的新價值，那才真正成為一個可以扶搖直上的創意夢。

我曾經遇過不少年輕設計師拿著他們的圖稿，徬徨於他們的創意如何變現，如何可以飛進國際舞台讓世界看見，我對他們的建議都是這個「價值鍊」。舉一個簡單的例子，今年年初在蘇富比拍賣會上，極富爭議性的當代藝術大師傑夫‧昆斯(Jeff Koons)，以超過兩百萬美金的高價賣出他著名的「紅色氣球狗」(Balloon Rabbit Wall Relief)，有人眼紅的認為，這只不過將一般路上常見的氣球藝人巧手用長氣球扭出的氣球狗，用三公尺高的紅色不鏽鋼材重新詮釋而已，頗有誇大其實之嫌。當然藝術品的高下端看個人抱持的主觀差異，但就一個創意人而言，我覺得昆斯相當稱職，他的創意不只是發揮在作品本身，也在設計之後的許多環節上都看出他的才情不凡，譬如說，昆斯的成品看似簡單，但做工質感都是上上之選，再加上他操弄行銷手法的變幻萬千，幾乎達到了藝術家的化境，所以他可以讓一個兩塊美元的街頭玩具，翻身百萬倍成為拍賣會場的巨星，這就是一個善用價值鍊的動力來升級創意的大師級例證。

當然不是每一個人都是集創意、行銷與生產於一身的全方位天才，而且要獲得如此的成功是需要不斷積累本身的錢脈、人脈與創意脈，所以我們法藍瓷的比賽特別鼓勵跨界合作，希望藉由截長補短的團隊學習加強不同面向的能力，也建議剛入行的創意人不要過度在意目前的成果，要懂得適時將手上的點子釋出以建立日後的錢脈與人脈，如此才有益於未來價值鍊的成形，讓每一個年輕的創意，都能鼓動起有力的翅膀，衝向長空萬里的明天。