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2008/3/13 - 經濟日報

投給文化一票

距離總統大選不到十天的時間，選情的白熱化延燒到台灣社會每一個角落，不同的候選人代表不同的政治抱負，正彰顯了民主政治的美好之處，一人一票、投其所好，相信不論選藍選綠，只要是這個國家的一份子，我們都會為心目中台灣的未來願景，投下最神聖的一票。而身為文化創意協會的理事長，我自認有義務也要來泛政治化一下，為我們文化創意產業拉一拉票，希望2008年新一代的台灣領導人，能夠正視文化對於一國之治的重要性，也能夠有魄力與能力來提升整體國家的經濟成長，制定出可行的文化政策，推動文化創意產業的實際發展。

「文化創意產業」已然成為二十一世紀的主流產業，世界各國都了解到「以文化之」的力量可以無遠弗屆，也都積極培養「軟實力」的能量，如果台灣想要能夠突破重圍從國際間不同的競爭者中脫穎而出，建立一個可以永續經營的文化創意產業，則需要政府全心投入與企業界一起規劃策想，並善用我國豐富的文化資本、開拓國際通路及實行強有力的宏觀配套措施。為了實現台灣文化創意產業的願景規劃，有一個重要的政策方向是未來執政者上任以後，應該優先大刀闊斧進行的項目，那就是為我們的文化正名。

無論未來的政府是什麼顏色，都必須了解台灣若要創造一個可以吸引國際市場的文化形象，就不能忽略中華文化的重要性，它是台灣創意與競爭力的土壤，可以提供產業特殊的養分，孕育出枝繁葉茂的創意未來。孰不知，浩瀚殷茂的中華文化其實是台灣最可貴的無形資本，應用到設計、管理、策略、經營等方面，都可以展現它古今皆然的實用性，但關鍵在於運用這項資本的同時，要加入政府的認同支持與企業的想像力，賦予這項資本一個與時並進的新生命，同時用一個國際化的方式包裝，將文化的內容轉化成跨越文化藩籬，再加上品牌、品質、商譽維繫及通路行銷的加持，於焉才能體現這項資本的價值所在。

再者，文化正名也著眼在重點文化的保護，身為中華文化的繼承者，保護文化財產留給下一代是我們這一代的責任，如果只是斷章取義的撿選文化某些部分，就拼湊出一個破碎的文化形象，不但辜負了豐富的文化資本，也容易形成一個沒有自我風格、曇花一現的劣質文化產業，連本國市場都不會消費，更枉論出口外銷。就在西方文化發展進入瓶頸階段，中國市場又正崛起的當下，世界對於中國文化相關的產品消費需求大增，而對岸在改革開放前因為政治選擇，走上一條極端的思想控制的道路，錯革了「文化」的命，也停滯了國家的進步。台灣卻正好延續了中國傳統文化的精粹，正體文字、諸子百家、習俗禮儀、故宮文物都在這小小的島國裡得到傳承，因為從不曾遺失，所以台灣有相對優勢，可以很快的將所擁有的「文化資本」投入產業，這是我們應該把握的良機。

一言以蔽之，我期待新一代的執政政府，能夠改變過去用「減法」或是「除法」來設限文化的陋習，開始學習用「加法」與「乘法」的正面思考，以求擴大國家的文化利基，因為台灣的文化創意產業，必須加上中華文化資本，再乘以包容多元的國際觀，才能得到整體經濟產值的極大化。

政治只是一時，而文化才能永恆，我們的一票不應該只是投給顏色，也要投給文化！