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2007/10/10 - 經濟日報

創意只是第一步

法蘭克福和巴黎要算是世界上兩個我最熟悉的大城市，前後將近有二十年的時間，我每年都要拜訪一次法蘭克福消費品展(Ambiente)及兩次巴黎家居飾品展(Maison et Objet)，幾年前我更成了他們的展商之一，不難想像，我每年都必須在相同的季節，經過相同的道路，來到相同的地方，可是我從不覺得厭煩，因為展覽的內容年年都是新氣象，除了展場規模逐年擴大，參觀的人潮越來越國際化、交易金額越來越龐大之外，他們的共同特色還在於，一個展覽可以網羅世界百餘個國家的展商，並在短短數天之內吸引十到十五萬名國際買家(非一般消費者)前來下單。

這樣巨大的展覽能量直接帶動著城市的『流動』：人流、金流、物流、資訊流等等，皆得以在短時間內與外部世界做快速複雜的交換，就像血液的流動帶來了氧氣，支撐起一個生命的循環一樣，若以歷史的角度來看，成為一個偉大的城市或是偉大的國家的必要條件之一，就是能夠建立起這樣驚人的『流動』。而『流動』的背後則是代表著一個城市或是一個國家的號召力、創造力、組織力及企圖心。無怪乎，依照2006年世界城市競爭力的排行榜來說，巴黎和法蘭克福分別是第四名與第五名。

巧合的是，我這幾年的參展心得，正好呼應了這個得名次序。

雖然法蘭克福消費品展是目前世界上最大的消費商品展覽，但近年來巴黎家居飾品展頗有後來居上的勢態。先就客觀條件來說，法蘭克福展的展場位於市中心，雖然有它的方便之處，但隨著參觀人潮的大幅成長，附近週邊設施漸漸難以負荷，交通癱瘓時有所聞，展覽期間，餐廳、旅社因為供不應求而漫天喊價，讓越來越多的展商與買家叫苦連天，反觀巴黎的展場，因為位於市郊又鄰近機場，加上火車班次密集與配套交通工具的輔助，相對而言，就有了地利之便。

再從主觀條件來說，巴黎家飾展不只是一般的商展，它還是一個創意場域，在這裡，藝術、文化、創意這些形而上的元素，得以緊密的結合到普羅大眾的日常生活與商業活動中。它並且講究『篩選』、『包裝』與『創新』，參加的廠商必須要有相當的特色與水平，攤位的空間佈置務求別出心裁外，同時積極鼓勵有潛力的各國各界創作者共襄盛舉，給他們一個大顯身手的機會，也讓每個參觀者都帶著超乎期待的驚艷感離開。說到底，就是法國人深諳製造精品的大原則，他們為巴黎展打造出精品的氣氛，繞過其他競爭者的威脅，樹立起它獨一無二的風格。它的成功也要歸功於幕後那個非商業性但具功能性的發起者：法國藝術家協會，從1868年到現在，這個協會一直扮演著法國傳統工藝的守護者，它結合了一千兩百多個藝術家的力量，在政府的支持輔助之下，讓文化創意透過民間自發性的組織力量，發揮出意想不到的經濟效益，從而實現共享與合作的美好。

九月初，當我站在今年剛落成的巴黎商展中心第七館前，看著充滿現代感的玻璃外牆上流轉著這個城市特有的風和日麗，我突然明白『創意』只是巴黎之所以為巴黎的第一步，而懂得運用務實而團結的方法，結合民間與政府的力量，勤於規劃，勇於改變，讓這些創意匯合為一個欣欣向榮的產業，才是他們成功到達終點的關鍵。

身為中華民國國民，我愛我的國家與城市，基於此愛，我希冀它往更富強康樂的路子上走去。雖然時而覺得國際間對我們有諸多限制，但我知道我們不能畫地自限，因為一個城市或國家之所以偉大，除了山水與歷史之外，還有它的人民、產業與政府。我們也有同樣機會在世界競爭力排行上名列前矛，只要我們的民間業界可以先團結起來，認真的面對在沒有大我的前提下，小我的利益是很難被極大化的事實；另一方面，政府政策也要能夠為產業及國家做前瞻性的規劃，為造就一個充滿希望的未來而建設，而不是為了意識形態而勞民傷財，或是為了選票而大興土木。

千里之行，始於足下。從『創意』到『偉大』，我們得攜手邁出我們的步伐。