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2007/5/30 - 經濟日報

文創產業是躍升契機？

隨著物質生活的進步，人們開始追求精神生活的滿足，兼顧物質與精神發展的文化創意產業，成了目前當紅的發展趨勢，尤其文化創意產業的核心元素為由獨樹一格的「文化」中，發展出獨樹一格的「創意」，因此，非主流文化開始受到重視，也有人預言文化創意產業是開發中國家向上躍升，與已開發國家齊頭並進的契機。

中國在推動文化創意產業發展方面也不遺餘力。2006年9月公布的「十一五時期文化發展規劃綱要」，確定了未來五年文化發展的目標。「十五」（第十個五年經濟發展計畫）時期，中國文化產業的發展核心為「改革」，「十一五」（第十一個五年經濟發展計畫）時期則以「發展」為基調，同時推動經濟體制與文化體制的改革，促進經濟建設、政治建設、文化建設與社會建設同時發展。

然而，文化創意產業真的能在開發中國家生根發展，帶來文化、經濟、社會等各層面全面躍升的機會嗎？據「2007中國文化品牌報告」一書中的分析，中國文化品牌發展目前主要面臨的問題包括了：一、文化消費總量過低：在需求方面，由於基本消費群體的文化消費能力嚴重不足，文化消費主體素質不高，從而抑制了文化消費需求的增長。在供給方面，則也缺乏了優質的文化品牌：二、文化品牌「有牌無市」，市場適應度不強：雖然目前已逐步推動文化機構與市場接軌，但與經濟發展比較起來，文化的市場化和產業化程度還是太低，行政干預色彩過濃，無法依照現代企業方式運作；三、區域文化品牌同質競爭嚴重：「跟風」現象充斥，各地區發展產業有一窩蜂的趨勢，區域特色不夠明顯，例如現在各地盲目跟進發展動漫遊戲產業等；四、文化品牌發展政策支撐乏力：各地為推動文化創意產業的發展，紛紛建立「創業基地」、「創意園區」，並舉辦各式文化節活動，但在熱鬧過後，仍存在許多企業發展上的難題，例如資金取得、智財政策保障、行政資源分散等問題；五、文化品牌理論研究落後：文化創意產業相關研究在中國仍處於初期發展階段，在師資、教材等方面都明顯不足，尚不足以培育產業所需的專業人才。

上周五，很榮幸地獲邀參加了在北京舉行的「新技術與文化創意產業發展論壇」，其中，聯合國貿易發展會創意產業部主任Edna dos Santos提出，文化創意產業為由創意資產中發展出經濟效益，發展的環境條件包括了科技、社會、政治的成熟度、文化的多元性與人才素質等，尤以人才素質最為重要。

澳洲創意產業與革新中心負責人Erica McWilliam即以培育創造力為題，提出改革教育制度的重要性，她提出許多相當有意思的觀點：包括隨著產品週期越縮越短，「創新」已成為必備的工作技能；「創意」非僅屬於天才獨有，只要懂得結合High Concept與High Touch，人人都可以變成創意人；要改革教育體制，使其更支持個人發展其問題解決的能力、美學能力（Aesthetics）等，教育體制應由過去僅重視邏輯思考、專業能力、計量統計等，轉為重視設計、同理心的培養、意義的探索、故事的敘述與「玩性」的開發等。

發展文化創意產業，看來像是兼顧各方、百利無一害的事業，但要順利發展得好，其門檻也相對得高，不僅需要具備一定的經濟基礎，更重要的是「人心素質」的提升，不僅包括了創作者，更包括了消費者，唯有保持自由開放的心態，才能接納各式不同的觀點，唯有彼此尊重信任，才能使無形價值成為真正的資產，在人心素質具備一定的水準後，也才能自然發展出適合創意產業發展的環境機制。

「人而不仁，如禮何？人而不仁，如樂何？」文化創意產業可否成為躍升契機，就端看各人是否能先消除心中僵化固執的心魔，累積涵養內在充滿創造力的「仁心」，成為懂得彼此尊重，與人互動得宜的「仁人」，如此才能為文化創意產業的開展奠定堅實的基礎。



<作者 : 文化創意產業協會 理事長 / 法藍瓷 總裁暨創意總監>