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2007/5/2 - 經濟日報

新文化 新經濟

資本主義發展出的企業經營模式，表面上看來非常有效，讓人才與資源充分就業，創造出天文數字的財富。然而20世紀70年代以來，對資源的過度開發，對環境的超限利用，雖然使人類文明到達前所未見的歷史高峰，但也削弱了地球自然生態系統的活力，物阜民豐的虛華外衣下包裹的是大地之母─「瓂亞」遍體鱗傷的身體，她奄奄一息的器官。

美國前副總統高爾製作的紀錄片─「不願面對的真相」是我們必須面對的。影片清楚呈現了地球暖化的歷史和生態系統崩潰的危機。今年初以來，聯合國的氣象專家（IPCC）發佈的一連串報告，首度以確切而審慎的口吻宣布，地球暖化已是不爭的事實，而人類大量排放二氧化碳等溫室氣體就是元兇，格陵蘭的冰山高原將融化殆盡，不僅北極熊會無家可歸，融化的雪水流入大海，也將淹沒無數的人類家園；不只太平洋的島國將消失，我們居住的台北，商業來往的紐約和上海，有都要淹沒在海水之下。

人類，地球上芸芸眾生的一個物種，似乎已主宰了地球的命運，看來很有遠見，卻集合起來謀殺地球，把自己推向萬劫不復的深淵。正如印度聖哲甘地所說：我們這個世界的資源足以供應人類所需，但無法滿足人類的貪婪。「有了還要更多」的慾望使富國濫用資源，浪費資源；掙扎在貧窮線邊緣的窮國則殺雞取卵、誤用資源。

多數科學家努力在預測未來，但大家不要忘了，我們的現在是由過去的作為而來的，因此我們現在應有的立即行動不應只是預測而是開創未來。新世紀的開始，我們的首要工作就是以新思維、新作法力挽狂瀾於既倒，扶大廈之將傾。地球環境的警訊已經證明，既有的價值觀是危險的，約定俗成的企業文化是俱摧毀性的。我們必須我們必須虛心檢討，並決心改變對待地球的方式和資本主義的價值系統，才能改變我們習以為常的行為模式。我們要有新的思維，新的文化為瀕臨浩劫的地球提供新的契機。

新文化強調的是與學習與地球相處，學習與我們的共生伙伴─芸芸眾生的生物和睦相處。新的文化衍生出新的地球倫理，引導出讓每一個生靈都能活在這個地球上的行為，善盡每一個人能貢獻於地球的責任。敬天才會愛物，仁者必然無敵，因為仁者珍惜人與人之間的關係，善待地球的芸芸眾生，民胞物與，可長可久。

舉例來說，文化創意是結合文化和企業的重要橋樑，文化產業的藝術成分肩負重要使命，因為藝術可以影響我們對自己生命的評價，以及彰顯自我與其他生命的關連。藝術能潛移默化，喚醒人心，激勵行動。藝術品能激發創意，喚起共鳴，讓新意識浮現，改變人們原有的喜好、價值觀和信念，由以往物質的量的追求，轉化成與大自然調和的新道德，與天地同呼吸的新美學。

新經濟強調的是，在新文化薰陶下的企業能敏感覺察到顧客的價值觀已改變，而以新的產品或服務來回應需求。無論個人與企業，不再以累積和炫耀財富為目標，而是以增進人類整體生存利益為評價的標準，關鍵不在於開發地球資源的量，而在於使用的方式與態度。甘地說的：「活得簡單些，只為了讓別人也能生存」，如何讓別人也能生存，讓後代也能生存，是人生意義的更高境界。

新文化孕育的企業，應以保障地球與人類的永續發展為企業的首要目標。新經濟的英雄製造產品，不製造垃圾；新經濟的企業使用能源，用再生能源，生生不息，並且設法為下一代建立新資源。新的企業，為地球帶來生機，維持地球的生機，為地球復健。

大地萬物與全體人類的永續發展是每一個人，也是每一位企業家的責任，我們必須以讓別人也能生活的方式來過生活，做到「己立立人，己達達人」。地球村裡不可能有獨善其身的桃花源，每個人都是問題的根源，也是解決問題的開端。就如聖雄甘地所言：「想要世界改變，就把自己當成這個改變」，你一改變自己，世界就改變了。永遠不要小看一個人、一群人所能改變世界的力量；更何況，一個企業家、一群企業家領導的員工所產生的力量是無遠弗屆的。讓我們以新文化，新經濟的思維和行動來開創同體共生的未來。

<作者 : 文化創意產業協會 理事長 / 法藍瓷 總裁暨創意總監>