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2007/4/18 - 經濟日報

「創意」如何變「生意」

「創意經濟」已逐漸成為世界經濟發展的趨勢，以前大家想到「創意」，可能會直接聯想到電影、戲劇、音樂等藝文活動，現在，都已普遍認知到其實創意是無所不在，不但可以運用到現有的體制中促進發展，甚至，一個前所未有的創意，更可衍生出全新的運作體制，將「創意」變嶄新的「生意」。

例如去年底Google以16.5億美元的天價收購了YouTube網站，YouTube的創辦人之一陳士駿，是由台灣到美國加州唸書的小留學生，回想起YouTube的創辦過程，他說，其實是從一個很簡單的概念出發，就像e-bay想要解決的是「網路買賣」的問題、google想要解決的是「資料搜尋」的問題，YouTube想要解決的其實就是「影片分享」的問題，不斷地在想如何讓技術更簡化、介面更人性化，以幫助消費者解決在影片分享時遭遇到的一切困難，當初的他，也沒想到一個小小的「創意」可以變成這麼大筆的「生意」。

YouTube從一個簡單的創意出發，不斷的衍生發展，最後創造出來一個全新的運作機制，改寫了傳播的歷史，最近還有人分析到YouTube傳播效力對於各國選情的影響，所以，在不久的將來，YouTube甚至還可能會改寫世界歷史！

從「哈利波特」到「YouTube」，創意經濟發揮越來越大的影響力，不僅點子更加新鮮，運作模式也步步顛覆傳統，全盤翻新。

英國學者約翰霍金斯（John Howkins）在2001年即出版了「創意產業---好點子變好生意」（The Creative Economy---How People Make Money from Ideas）一書，預言未來創意產業的前景。霍金斯是英國著名的經濟學者，為創意經濟界的領袖人物，其對創意產業的看法，大大影響並促進了英國文化創意產業的發展。

其在書中提及了許多重要的觀念，包括「專利和著作權為資訊時代的貨幣」、「創意資本產生於掌握未來的概念」、創意經濟的計算公式、創意的管理、故事性與科技的運用等，其對創意產業的精闢見解，讓其在2001年提出的觀念，即使到了六年後的現在，依舊鏗鏘有力！

霍金斯認為，全球教育程度的普遍提昇，是促成目前創意經濟發展的主要原因，且在物質生活已達到一定水準後，接下來即是展開精神層次的追求，就如同馬斯洛的需求金字塔般，由滿足生理需求、心理需求、愛與歸屬感、自重與受人尊重、直到自我實現，步步向上爬升。此外，就是因為擁有開放的交流環境，包括促進國際貿易自由的WTO貿易協定，或是使創意者可自由交流的網路環境等。

霍金斯預言，創意經濟所造成對全球社會、文化、意識型態等各方面的影響，將如同18世紀的工業革命一般既深且廣。所以目前「創意經濟」不但是已開發國家關注的話題，連開發中國家也密切關注，以在全球產業分工上尋找重新定位的利基。

4月23日，文化創意產業協會（www.ccia.org.tw）將邀請霍金斯教授來台演講，分享其對全球創意經濟發展的最新觀察，同時，也將邀請數位時代雙週總編輯詹偉雄、宇智顧問公司董事長徐小波及政治大學企管系教授洪順慶、工研院創意中心主任薛文珍、法藍瓷等國內創意經濟相關的產官學人士座談，一同探尋台灣在全球創意產業發展的契機與定位，屆時，我們將可透過大師的眼光，預見創意產業的發展前景，令人期待！

<作者 : 文化創意產業協會 理事長 / 法藍瓷 總裁暨創意總監>