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2007/4/4 - 經濟日報

「精」品

今年初，到歐洲連續參加了德國法蘭克福家飾展，與法國巴黎時尚家飾展，雖然說以自有品牌「法藍瓷」獲邀參展是近幾年的事，但我親身觀察各大國際秀展的經歷，卻已超過三十多個年頭。其間，看過許多品牌的物換星移，興盛衰亡，潮流一波波的來，一波波的去，搭上潮流的品牌歷久彌新，錯失潮流的，可能從此灰飛煙滅。最近的一股潮流，可說是「東方風」潮流，許多西方品牌紛紛開始製作帶有東方味道的產品，看到這股潮流的興起，不禁令人感到興奮，但也帶有許多感慨。

「好東西的價值，怎麼都要透過西方人的眼光才看得到呢？」這樣的疑問不斷在我的心底想起，難道東方積累千年的美學元素，非要透過西方設計師的眼光與品牌運作，才能展現出當代人接受的形式？更弔詭的是，非得加上西方品牌的外衣，才能回過頭來被東方消費者喜愛？

上個月，受北京媒體的邀請，參加了北京的「奢侈品論壇」，與大陸經營精品品牌的業者共同交換意見，探討大陸消費者對於精品消費的心態（大陸稱高級精品為「奢侈品」）。論壇進行的方式相當活潑，主持人首先要與談來賓各別就「奢侈品」下三個定義，有的來賓說是「價格高昂、珍貴稀有、品質高檔」，也有來賓說是代表了「品味、財富、文化」，更有來賓從說文解字的角度來說明，「奢，代表『大』『者』，表示是有社會地位的人；侈，代表『人』『多』，表示具有一定的市場力量；品，則代表了品質與口碑」，相當有意思。而談到的對目前大陸奢侈品市場的看法，大家則都紛紛表示潛力無窮，但仍有待開發。怎麼說呢，根據高盛對於中國奢侈品市場的研究報告指出：中國消費者已成?世界第三大奢侈品消費群，到2008年，中國的奢侈品消費者對該行業全球總銷售額的貢獻將達到20%，到2015年，中國的消費者將與日本消費者成?同樣重要的奢侈品消費群。市場看來很大，但目前仍多只是侷限於消費舶來品品牌，且多半是為了「炫耀」的目的。

精品，不僅是指昂貴的價格與稀有的質材做工，而是代表了深遠的文化內涵與追求完美的性格，並蘊含當下時代精神。由此性格延伸而出的系列作品，其美學風格即展現了當代精神文明，亦象徵了個人戮力追求的美好價值，從而具體呈現出令人想要追隨與擁有的生活風格，獲得大眾的注目與喜愛。無論是打造精品品牌，亦或是消費精品品牌，「文化價值」都是其中不可忽略的一環。可惜現在一方面由於業者多半為了求取快速回報，未能深耕品牌文化內涵，一方面則是因為消費者也還未積累足夠的文化品味，得以欣賞品牌背後的文化價值，使得目前在大陸市場上，具有國際性的東方精品品牌幾乎付之闕如。

精品的價值就在於凝鍊了當代人的精神思考與工藝技術，從中可以看到過去文化的積累，更可看到對未來文明的開創。最近台北故宮翻修後重新開張，完整展出了歷代精品，許多人悠遊其中，都感受到精品文物攝動人心的驚人力量，不僅讚嘆於工藝之細巧精緻，更讚嘆於其後蘊含豐富的美學觀點，參觀完，就像飽食了一頓精神食糧，由衷感到滿足。

精品的創造，不只是為企業個體創造價值，更是為社會整體創造價值，甚至為後代子孫留下了長遠的文化價值。因此，在打造精品前，首先是要對自己的文化有深入的認識，再來就是多元的包容與創新，文化紮得越深，視野就可以看得更廣，甚至超越政治與種族藩籬，成為全體人類文明的精神資產。

「精」品隱喻了人們對於「精神價值」的無盡追求，尤其東方精品市場蘊含無窮潛力，就看我們自己如何將文化資產加以轉化運用，創造價值了。

<作者 : 文化創意產業協會 理事長 / 法藍瓷 總裁暨創意總監>