000019

2007/1/3 - 經濟日報

「新經濟」列車

隨著物質水準提昇，人類需求已漸轉向更高層的精神滿足，結合精神與物質創造的「文化創意產業」成為全球關注焦點，歷史文化底蘊深厚的北京自然也不會錯過，「文化創意產業」相關的政策與活動，正沸沸洋洋的在北京展開。去（2006）年12月10日至14日，北京舉辦了首屆國際文化創意產業博覽會，活動內容包括展覽會、專家論壇、版權交易、文藝演出以及設計比賽等活動。其中，專家論壇邀請了多位國際知名創意產業學者參與，包括有「創意經濟之父」稱號的英國學者John Howkins等，我有幸受邀參加此場盛會，與多位專家學者交換意見。

John Howkins提到有兩個數據引起其研究的好奇心，歐美國家現在有60﹪的經濟成長來自於服務業經濟（service economy），美國甚至有40﹪的新工作機會源自於個人創意（individual creativity），文化創意產業儼然成為主流發展趨勢。而且，發展文化創意產業已不只是歐美等已開發國家努力的方向，更成為了全球趨勢，其牽涉範圍的不僅是文化創意產業，而可說是締造了整體新經濟（new economy）模式。

他進一步探究此新經濟模式的形成原因。首先是教育普及化，「教育」是發展文化創意產業最重要的驅力，透過教育不但培育創意者，更培養了欣賞人口。再來是開放的競爭環境，例如WTO等貿易協定，創造了國際自由貿易環境，使得文化商品可自由交流，此外，經由網路連結，也讓創意者開始可自由交流，激發創意。還有就是因為人類的經濟生活條件已獲得相當程度的滿足，因此開始追求情感（emotional）及智能（intellectual）等高層次方面的滿足，且要求以「個人化」的方式為其提供服務。

最為可觀的是，2000年至2015年間，將產生十億新世代人口，創造新的生活方式。他們的需求與前人大不相同，生活方式也不一樣，於是他致力於研究此世代所追求的生活模式、崇拜的名人、價值觀、慾求的經濟地位、社會地位、甚至心理狀態等。發現此世代的生活型態跨越虛擬與現實世界，是真正「全球化」的創造者與使用者，此世代並將展開全新的政治與經濟模式。因此，文化創意產業的狹義定義為「文化與經濟的結合」，但廣義的定義則可說是「全新的經濟運作模式」，牽涉到個人夢想與想像力的表達與發展。

隨著大陸經濟體的擴張，亞洲文化已逐漸成為世界潮流指標，尤其內蘊深厚的中華文化更是充滿了發展潛力，台灣實應善加把握此一契機，發揮優勢。相較於亞洲其他華人圈，台灣擁有的優勢包括了相對整齊的教育水平、相對均富的經濟環境、科技技術、開放的社會文化及與國際發展經驗等，是將中華傳統文化與世界潮流接軌的最好發展之地。透過對全球文化的了解及中華文化的深厚底蘊，不但可「think big」，更可透過台灣充滿活力的創業家精神，運用靈活的商業模式「act small」，滿足消費者個人化的需求。

雖然在地理上台灣只是個彈丸之地，但在心理地圖上，我們絕對不可以小看了自己在地球村裡扮演的角色，台灣所傳承的中華文化以及與世界潮流共進的發展經驗，都是目前亞洲要發展新經濟所最欠缺的一環，台灣千萬要放開心胸，掌握這難得的機會與時共進啊！

文化經濟的可貴，就在於其不只締造物質文明，更開展了人類的精神世界，使得個人的創意與想像力得以發揮，隨著全球化趨勢的發展，文化交流更是空前多元與熱絡。面對嶄新局勢，唯有敞開心胸接納多元觀點，才能順利搭上新經濟列車，馳騁於人類無窮無際的想像力夢園。