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2006/7/19 - 經濟日報

T-Shirt的身世

一件簡單的T-Shirt也有「身家故事書」？

最近在台北一些個性商場裡，發現很多有趣的品牌小店，店裡頭的商品樣式很簡單，多是一些T-Shirt、筆記本、包包等日常用品，東西簡單，但背後的設計構想可不簡單，為了清楚傳遞設計者的想法，還特別出版了多達數十頁的「手帖」，介紹本季的設計主題、設計師，每件作品的來龍去脈都交代得清清楚楚，霎時間，商品不再只是商品，而是一個個面目清楚、有身家故事的作品，甚至，有時手帖的銷路比商品還好！

而這些設計師也很妙，他們的生活型態與風格就彷彿是品牌精神的實踐，像是被品牌精神緊緊附身似的，專心一致的活出品牌的味道，如此的專心與特殊，牢牢的吸引了品牌的粉絲，就像個圓周不斷擴張的同心圓，透過出版品、商品與網站，凝聚越來越大的能量和影響力。

「蘑菇MOGU」就是一個有趣的例子。

「蘑菇MOGU」是由幾個喜愛設計的朋友一起創立的品牌，「慢慢蘑菇、享受生活的細節」是這一群朋友共同信仰的價值，他們不僅本身就具備這樣的人格特質，更充分的反映到所有設計的事物上，緩慢、細緻、溫暖、樂趣、輕鬆，「蘑菇MOGU」的商品看似如此隨性，卻又有高度的統合度與辨識性，緊緊的吸引了一群喜歡「蘑菇」的粉絲。

原來，文化創意產業裡要開展的，絕對不只是產品的品質與功能，更重要的是背後的價值觀與精神內涵。

一個特殊的、符合時代精神的文化，總是能夠緊緊的吸引住目光，尤其當它以「時尚」的面貌現身時，更是能夠吸引一群追求「Better Life Style」的人追逐。文化的塑造需要有深厚的人文基礎，才能細膩觀察消費者心底的深層需求，並靈活地以最貼近時代脈動的方式呈現，將深厚的人文素養結晶成令消費者驚喜的商品。

除此之外，品牌必須由一群信仰共同價值觀的人所組成，才能在設計、行銷、銷售等各個環節，都反映出一致的品牌精神。

為了傳承古老的瓷藝傳統，並吸引對瓷藝有興趣的同好加入行列，法藍瓷甚至連生產基地都特別選在世界千年瓷都---景德鎮，在一處風景優美的水庫旁興建瓷藝作坊，在這裡，員工就像徜徉於優美的公園當中，舒展身心，而且，還提供了各類進修課程與休閒活動，啟發員工性靈。

因為我們相信，唯有當每一位工作者都擁有了敏銳的感知，才能製作出真正感動人心的作品。

文化創意產業是百年事業，擁有深厚文化涵養的作品不但可榮耀一時，更可流傳百世，甚至越沉越香，隨著時間越來越有價值，與隨時間減損壽命的科技產品大不相同。

文化創意產業更是開展人心的事業，設計師向內探尋生命的意義，轉化解讀生活的喜怒哀樂，成為一件件引人會心的作品。所散發出的品牌精神不但感染員工，更向外擴散感動廣大的消費者，隨著設計師的視野，開展生命的廣度與深度。企業教化人心的社會責任，也就在這一步一腳印的努力中，逐步實現。

T-Shirt的身家故事書不是矯柔造作，也不是錦上添花，而是設計師帶領大眾開展的生命視野。

試想，當手機說明書不再只是講述功能，還附有令人激賞的設計故事時，文化也就像空氣瀰漫在生活週遭，讓我們可以自由地大口呼吸無處不在的巧思與創意！