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2006/6/14 - 經濟日報

「美」的公式？

Beautiful or not？談到「美」，一般人都很直覺的認為沒有公式可尋，全憑個人主觀的認定，但是，從法藍瓷分布全球五大洲5,500個據點的銷售分析報告看來，各地銷售TOP 10的作品竟呈現高度一致性，不禁令人開始懷疑，「美」，是否有公式可尋？

我想，可以從「先天」與「後天」兩方面，來探討影響人們美學感知的因素。先談先天方面，從古到今，1.6180339887……這個神秘的數字就一直潛藏在人們的生活週遭，例如向日葵小花的排列、植物的葉序、鸚鵡螺的螺旋貝殼等，這個神奇的數字就是大家所熟知的「黃金比例」，許多藝術家甚至將此比例運用到繪畫的創作中，創造了許多令人讚嘆的構圖。

平均而言，「黃金比例」受到大多數人自然而然的喜愛，如此看來，人類基因裡似乎已潛藏了感知美的密碼。

最近台大圖書館館長項潔先生與數位典藏計畫協同主持人陳文華教授到法藍瓷，談起現在各大博物館與圖書館的發展趨勢，都是將館藏的文物與資料數位化，以創造附加價值。我在想，現代人真是有幸，可以透過數位化輕易的掌握這麼龐大的資料庫，如果加以分析研究，搞不好可以再找出其他「美的密碼」，甚至找出專屬各民族的「美的密碼」！

美的感知除了受到先天的影響，受到後天環境塑造的影響可能更大，不同的環境裡，醞釀著不同的審美標準，從東西方截然不同的審美觀與文化發展就可以看出端倪。人們總是不知不覺的受到環境的影響，尤其是潛藏在潛意識裡的美學意識，總是特別容易因著環境裡的資訊，或週遭人的價值觀而改變。

國外的行銷專家與設計公司，以往在研究消費者的需求時，往往只停留在分析消費者的年齡、職業、居住區域等人口統計資料，但現在也都慢慢發現到，必須更加深入的從先天與後天因素，分析消費者的深度需求，才能比競爭對手更先一步掌握商機。例如全球最知名的設計公司IDEO，在分析消費者需求時，就結合了設計師與人類學家、心理學家、社會學家、作家等，一起觀察目標消費者的生活作息，藉以找出甚至消費者自己都還沒意識到的深層需求。

在全球化的今日，資訊流通越來越快，商業文化散播的力量越來越大，致使美學觀點傳播的廣度與速度日益增加，例如星巴克（Starbucks）所創造的美學文化即受到世界各地消費者的廣泛喜愛。

星巴克在西雅圖總部設有創意部門，全盤掌控世界各地門市的視覺表現，創意部門的成員包括插畫家、文案、趨勢研究專家、及一組專門負責門市內裝、陳列、產品包裝、網站等的設計人員，以確保各門市傳遞一致的氛圍，並且以平均一天4.5家的速度在世界各地展店。但是星巴克也有踢到鐵板的時候，在擁有高度美學意識的法國，星巴克這一套似乎就不太行得通。法國人認為全球一致的星巴克缺少了「靈魂」，在喝咖啡方面，他們寧願光顧街頭各具特色的caf?。倫敦專門研究零售產業的顧問公司Allegra也提出分析，預測到2008年，法國將繼續擁有55,000家傳統的caf?，而只有250家連鎖品牌的咖啡店可存活。

商人們總是希望發現一個行遍天下的「美學公式」，但，美學的最終目的，是為開啟人的自性，進而形成對自我美學品味的自信。

在美學意識尚未成熟的社會，也許可以分析出一道符合大多數人品味的「美學公式」，但在美學意識高度成熟的社會，這道公式恐怕將無可避免的加入越來越多的變數。

依人類文明的演進歷程看來，獲得自性開悟的人終將越來越多，世界上將出現越來越多不同的美學風格與主張，市場也將越來越細碎化，最終最終，甚至每個人都將發展出專屬自己的「美學方程式」！

到時候，我們可能再也排不出銷售數字遙遙領先的TOP10名單，雖為人們擁有的美學自信而感到欣慰，但，這也可真有點令人傷腦筋呢！