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2006/4/25 - 經濟日報

老祖宗的「創意」寶藏

在供給普遍大過於需求的現代，「創新」成為企業及個人求生的法門，創新的核心---「創意」，也成了當今顯學，人人都想擁有創意，但「創意」究竟從何而來？我們又該如何培養創意呢？

在我看來，要獲得創意，首先要懂得關懷他人，一個靈感源源不絕的人，一定是個對家事、國事、天下事，事事都關心的人，怎麼說呢？因為「創意」的結果，就是要為他人創造價值，因此，首先要能關懷別人，敏銳的感觸到他人的需求，甚至是連他自己都還沒意識到的需求，進而為其設想解決之道，自然能夠產生有價值的創意。

「敏感度」的多寡，則與一個人的先天才能與後天修養有關，說起來，華人由於擁有豐厚的歷史文化資產，若懂得吸收運用老祖宗的智慧，極有機會培育出許多高敏感度的優秀創意人才。以道家與儒家的思想為例，道家莊子曾說：「天地與我並生，萬物與我合一」，意指人可在與自然的交流互動中體會萬物之美，進而獲得生命哲學的頓悟。儒家思想則是將所體會的真理與善意融入人與人的互動，使得舉措有據，行止得宜，鼓勵大家在生活中實踐「仁」的哲學。道家談人與天地之間的互動，儒家談人與人之間的互動（甚至中國字的「仁」，即可拆解為「二」「人」，即是指兩人之間的互動），都是在提醒人要懂得提高敏感度，見微知著，懂得運用「系統思考」，體察天地萬物相互聯通的道理。如果能夠讓自己吸收道家與儒家的思想精華，自然能隨機擷取運用，創意隨手可得。更何況，中國歷史淵遠流長，在文明的發展中，又融合了許多其他民族的思想，整體華人的精神文明寶藏既豐富又多彩，挖也挖不完，可說是創意的大寶庫！

再從創意談到當今最火紅的「文化創意產業」。要發展「文化創意產業」，最重要的就是要有一套經得起考驗的價值觀，才能創造出來令人想要追隨的Life Style，中國人累積了數千年的文化資產，就是發展文化創意產業最好的利基。例如目前當紅的生活概念---「樂活」（LOHAS；Life of Health and Sustainability），講求「重視環境和健康，崇尚永續發展的生活方式」，LOHAS是由美國社會學家雷保羅（Paul Ray）及同事們經過十五年的問券調查，在1998年提出的新詞彙，據NMI（Natural Marketing Institute）在2003年的調查，美國LOHAS所產生的商機就已高達2,289億美金，十分驚人。然而，LOHAS概念其實與中國講求調養精、氣、神，注重人與自然界互動循環的養生哲學不謀而合，中國老祖宗早在數千年前就已提出，而且發展出整套養生的know-how，甚至這些生活哲學與創意，就已經留存在我們的基因當中，只是我們這些現代華人懂不懂得去開發運用。

以我在產業近三十年的經驗，逐漸體會出所謂優勢的文化創意產業，除了要以創意為核心，還必須要以科技為後盾，人文藝術為訴求，市場為導向，結合生產、行銷與服務，然後才能創造出最具競爭力的價值鏈。中國只可惜在十八世紀時錯過了工業革命，在技術發展與科學化管理方面較西方落後一些，只要我們在科技方面迎頭趕上，再加上人文歷史資產的強項，華人要發展出令世界刮目相看的文化創意產業，可說指日可待。待華人的文化創意產業蓬勃發展，便能與世人共同分享中國老祖宗累積數千年的生命智慧，使人類的文明進展更上一層，並且，繼續激發更多源源不絕的創意！