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2006/4/5 - 經濟日報

買個包包，有價；激發創意，無價！

最近外甥女想找工作，面試前第一件事就是打算買個LV包包打點自己，想跟媽媽開口又不好意思，於是來求教我這個「鬼點子特多」的舅舅。

我問她為什麼想買LV的包包，她說：「我想進入精品業工作，在那個行業裡大家都用精品包包，所以我只好買一個囉！」我聽了後搖搖頭，「這樣的理由太薄弱了，換做是我，也不會幫你買包包」，我建議她不妨從「藝術品」的功能重新想一下，再找出自己真正想買包包的理由。

我從事精緻禮品行業三十年來，長期觀察國際精品品牌的發展策略，發現精品品牌不斷向藝術產業取經，運用經營藝術品的概念來經營精品，使得消費者在消費精品的過程中，感覺就好像在購買藝術品，獲得藝術品帶來的滿足。究竟藝術品帶來哪些特別的滿足感呢？據我的觀察，可分為以下四個層面：

首先是Touch your heart。以《傲慢與偏見》一片入圍今年奧斯卡最佳女主角的綺拉奈特莉，曾經說過一段有名的「敗金語錄」點出了這樣的想法，她說：「我曾經買過許多美麗的鞋子卻從來沒拿出來穿過，甚至這些鞋子根本就不合腳。但是我看著這些鞋子，告訴自己：喔，沒關係啊，它們都好美呢！」相信許多人都有過類似的經驗，在看到產品的一瞬間，被其美感感動，就算產品不實用，也會不惜一擲千金的想要擁有，就是因為產品觸動到了消費者的內心感受。再來是Express your feeling。這可以分成兩個層面來說，在認同某種產品風格後，一個層面是可以藉由穿戴此種風格的產品，來表示自己的認同，以及傳達自己的理念與想法。另一層面是，進而購買此種風格的產品送給親朋好友，甚至是藉產品「說出自己不敢說的話」。

第三個層面是Inspire your imagination，在現今知識爆炸的時代，藝術品的這項功能尤其重要。以前我們說「資訊爆炸」，因此要懂得將資訊粹練成知識，才能發揮效用，現在連「知識」也隨處可得，看來只有靠「想像力」不斷追求創新，才能維持個人的競爭力。

藝術品之所以成為藝術，就在於其發現了一個新的觀點，一種新的看事情的角度，「創新」是藝術品的生命，我們也從而由欣賞藝術品的過程中，體驗了這樣的創新精神，甚至有可能從中獲得啟發，對自己的生活也採取新的觀點、新的做法，進而開創了完全不同的人生。這樣，也就說到了藝術品的最後一項功能----Enrich your life。

Enrich your life說的不是蒐集滿屋子的藝術品，而是真正體會到藝術品內蘊的那股「創新精神」，進而運用到自己的生活、自己的人生上，懂得open your heart、open your mind，以新的角度面對環境的變化，看出其中的關鍵。相信擁有這樣功力的人，必定也有著豐富的人生，至少是個享有富饒心靈的人生。姪女聽完後，點點頭，若有所悟的說：「看來買個包包，有價；激發你的創意與想像，無價！而且，『玩物』一點都不『喪志』，反而是玩物『勵』志囉！」

我點點頭贊許姪女的孺子可教。

當然,，最後她如願以償。而且，沒有變成卡奴！