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2006/3/22 - 經濟日報

美學經濟魔法

身為法藍瓷的總裁暨設計總監，我每年都要出國數十趟，飛到巴黎、法蘭克福、拉斯維加斯、亞特蘭大…等地，參加國際各大居家禮品秀展，跨越世界上最繁華熱鬧的十數個城市，加上數十年的累積產業觀察，發現歐美地區對於生活的看法也逐漸在改變中，逐漸走向「外求時尚造型，內求情感積累」，而且生活得越來越「不經濟」！

先說「外求時尚造型」。時尚其實是先開始於一種思惟上的創新，最後再用使當代人眼睛一亮的手法設計成型。由於歐美鼓勵多元發展的價值觀，對於「新」的想法、「新」的設計勇於接受，因此象徵「新思維、新設計」的時尚潮流，普遍為一般人所接受，且可用巧妙的手法運用自如的融入生活之中，時尚與生活已經密不可分，甚至很多人喜歡過一段時間，就把家裡依照不同的「主題」重新佈置，享受自己發揮創意的樂趣，不斷的動手實驗，也培養了自己更敏銳的時尚觸角。

再說到「內求情感積累」，現在在歐美居家禮品秀展上最紅的商品，都是和「Home Entertainment」相關的用品，例如吧台的相關設備、餐具…等，因為大家現在流行把朋友邀到家裡，自己發揮創意做做料理，和朋友一起享用，在家中一邊用餐、一邊喝酒聊天，享受靜謐深度的情感交流。甚至朋友之間相互贈送的禮物，也變成了以鮮花、美酒、精緻美食為主，以方便大家一起享用，創造交流的機會。透過與朋友、家人不斷的互動，逐漸累積自己情感的深度與厚度，而且豐富的情感會使自己成為更加感性敏銳的人，自然能夠欣賞各種充滿感情與機敏巧思的作品。

歐美人士花了許多時間在享受生活，這樣一點都「不經濟」的花時間、花錢，早早下班，花一整個晚上動手做料理、佈置溫暖的氣氛款待朋友，看起來實在「不划算」，如果換算成在公司加班，不知道多賺了多少白花花的鈔票。但是，就是因為他們這樣一點都「不經濟」的價值觀，才創造了敏銳感性的思惟與感受，懂得欣賞創意有質感的作品，也才為了美學經濟奠定了發展的溫床與紮實的根基，所以說，生活上的「不經濟」反而才能成就現在當紅的「美學經濟」！

最近一個報導指出，LV的母公司LVMH過去五年來，每年都享有高達60﹪的毛利，而台灣甚具代表性的筆記型電腦代工業，近年來毛利節節下滑，甚至跌到只有5﹪左右。「美學經濟」的豐碩成果成為大家垂涎的目標，然而，缺乏美學鑑賞力的社會是難以讓美學產業深根發展的，美學鑑賞力需要長時間的累積培養，而且要深入生活，讓美學鑑賞力參與生活中每一片刻的判斷選擇，如此一來，美學意識才能真正深入人心，成為「生活必需品」，而非只是淺層的「蛋塔現象」！

據統計，現在台灣人的工作時間比日本人還長，且年收入只有日本人的二分之一，更別提每天下午三點準時喝下午茶的歐洲人，年收入是我們的三倍！看來台灣要發展美學經濟，首先要鼓勵大家早點下班，相信並實踐「業精於勤更精於嬉」，從「嬉」中練就創造美學經濟的魔法力！