等待创投：文创的迷思与现实

八月中旬，国际重量级媒体福布斯(Forbes)公布了今年全球时尚界25华人风云榜，习惯在珠宝、衣饰、配件等产业主导的精品世界里和而不同的法蓝瓷，再次证明了「陶瓷」亦可以在国际时尚界流光溢彩，更令人欣快的是，本届名单上出现了五位属于台湾的身影，宝岛时尚人的静水流深，由此可见一斑。

然而身为自创品牌，这个时尚华人的头衔，实在是惕励大过于肯定，细究三届获选名单，除了富豪巨子出手并购或代理知名品牌以外，纯粹华人血统的时尚品牌，不仅少数，在大中华地区以外的影响力也相对薄弱，比起名品百货商场一楼主力商号(anchor store)，如Chanel或Gucci之俦的实力规模，我们还在以启山林的阶段。

很显然地，福布斯侧重的是我们的未来性，相信扎根于世界精品消费第一大市场的中华时尚品牌，每一个都有潜力成为下一个媲美LV的金鸡母，不只是福布斯，全球的创投基金也都对我们投以相同的冀望眼光，我毫不意外的发现，颁奖当天的晚宴上，来自世界各地的创投经理人，几乎和时尚界的来宾一样多，其中有几位熟面孔，几年来不断地密切关注我们的成长，囿于我还想再单枪匹马闯荡一阵子，所以一直与他们停留在「交朋友」阶段，寒暄之际，话题总会兜转到台湾文创品牌的发展，特别是近来对岸方面着意推动文创产业，ECFA的下一步又有机会在文创领域加深合作，处处透露着台湾文创可能迎来新契机，商业触觉极其敏锐的创投们自然不愿错过。

如同对于科技业，创投也扮演着文创产业发展中的关键角色，他们主要的功能，是在发想者踏入产业门坎，或是一个既有品牌亟待重整之际，提供所需的人才、资金、通路以及教育训练，以福布斯时尚风云榜为例，许多入选者本身就是投资者转型，另外类似LVMH的L基金与红杉资本(Sequoia)等全球知名创投的实质参与，也俯拾即是，不过，时尚相关的人事物已经是文创产业里比较容易获得青睐的幸运儿，绝大多数的文创工作者，若想要更上一层楼，等待一位志同道合的伯乐，常如大旱之望云霓。

文创与创投之间的步调落差其来有自，这些年替两造牵线谋合的过程中，经常观察到一种业界迷思，以为做出一两件叫好又叫座的作品，就足以将文创连结商机，孰不知打造一个品牌，除了代表作，最重要的是要建立自己的风格，开拓一个能够跨越文化隔阂的独特视野，不会因为外来的竞争或改造而淡化了最初的创意感动，进而从这个风格出发，衍伸一套可被大量复制、有市场突破性的利润模式，才有晋身产业的基本条件，如果单单用艺术至上的角度思考，很容易陷入曲高和寡的窠臼，大大违反了在商言商的投资原则。

福布斯的晚宴上，我最大的收获不是那一纸桂冠，而是从国际尖端的制高点上，再次确定了台湾文创不是没有机会，只是从政府到文创人都需要走出唯创意独尊的迷思，认清产业的现实面，接受营销的挑战性，尝试以精准的规格与全球市场接轨，如此为之，相信我，创投无须等待，他们会不请自来。

法藍瓷總裁